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近日,字节跳动旗下的TikTok在海外的环境颇不平静。美国政府最近以“国家安全风险”为借口,对TikTok展开审查并且威胁要予以禁止。而在英国拒绝华为5G设备之后,TikTok又宣布退出将非中国业务总部设在伦敦的谈判。无独有偶,TikTok最近又接受了来自澳大利亚政府的仔细审查,澳大利亚方面给出的理由是要了解TikTok是否在数字隐私方面给用户带去风险。


其实这些冲着TikTok去的审查与禁令,“安全风险”之类的借口都更像是幌子,本质上都是效仿美国或是迫于美国在这方面的施压。

计划不如变化快,字节跳动该如何应对海外危机?

在过去几个月里,TikTok一直和英国国际贸易部在唐宁街进行谈判,希望将其海外总部设在伦敦以实现业务扩张,在英国政府拒绝华为之后,字节跳动也停止了这项谈判。但对于TikTok威胁安全的指控字节跳动始终否认,而字节跳动撤销该计划可能导致3000个就业岗位消失,对英国方面并不是什么好事。


在印度封禁TikTok之后,美国开始效仿,之后英国迫于压力跟风,现在澳大利亚也要对TikTok进行审查。澳大利亚工党参议员表示“TikTok管理内容的一些方式,可能与澳大利亚的价值观不相符”。


不管这些国家给出的理由合不合理,字节跳动在海外面临阻碍已成定局,这可能会在一定程度上打乱字节跳动前进的步调。因为早在2018年,张一鸣就曾定下“希望3年内实现全球化”的目标,希望字节跳动有超过一半的用户来自海外,而TikTok就相当于帮助字节跳动打开全球化市场的“利刃”。


可见计划不如变化快,即使提前把一切都想好了,可变故来临之时也会令人颇为无奈。 但是这样的事实不是凭某家企业就能扭转乾坤的,唯一能做的是迅速找出合适的方案来应对这种阻碍。


字节跳动也意识到了这一点。据外媒消息称,一名字节跳动的投资人表示字节跳动有意向专注于中国市场的增长,主要的实现方式就是拓展新领域,并且字节跳动在试图开发新应用。


在字节跳动看来,它们在国内最大的机会是电商,因为有抖音、今日头条这种巨大的流量池,流量入口的条件已然具备,而电商也要靠流量,“电商+流量”的体系未来可能成为字节跳动在中国市场重点深耕的方向。


其实中国市场可供挖掘的空间很大,尤其是在积累了庞大的用户基础之后,字节跳动似乎具备了更多优势,不断拓展新的场景。近两年,字节跳动在短视频、信息流、游戏、教育等板块不断做出尝试,并且在已有的领域进行深度挖掘和扩展,如在抖音中添加长视频与横屏视频的模式,以探索更多的可能性。


除了在几大赛道继续布局,字节跳动还可以加大to B市场业务的拓展力度,在智能硬件领域也能有所作为,建立起多维度协同的生态竞争力,增加应对变故和助力未来发展的筹码。


如此看来,海外市场的变故虽然难以预料,但字节跳动在应对之时还不至于“措手不及”,毕竟海外扩张本就有风险,这种情况也不是一家企业可以控制的,企业能做的就是尽最大可能通过策略调整降低损失。


不过海外的阻碍对字节跳动而言倒也未必全然是坏事。 因为此前字节跳动全球扩张的速度有些太快了,速度过快极易导致细节被忽略。此次在海外遭遇压力,可能反而会将字节跳动的目光拉回到国内市场,仔细审视从前业务的不完善之处,从而促使其已有的业务更为精细化。


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