抖音网红转型:你以为明星就是这么好当?

编辑:麦格网络-

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抖音在2018年,以强势之态崛起,一改行业格局,成为与快手并驾齐驱的视频巨头。从此开始,各式各样的舞蹈、歌曲、食物吃法等在抖音迅速走红。借此机会,许多网红在抖音开始散播人气,影响力堪比明星。但是光靠名气在这座“造星工厂”里不会永远的保鲜,新的红人在不断的被“制造”出来,旧的红人在不断的被淘汰,成名与过气一样来的迅速。

回顾一下2019年,抖音的日活已经达到了3.2亿,远超快手,站在了短视频市场的前端。

新一代抖音网红,“美食要找浪胃仙,卖货要看李佳琦”。在抖音网红最爆发的时候,越来越多的人进来争抢平台流量与大众注意力,现在,大众的口味及审美都已经到达新层级,以至于爆款内容越来越难做。

2019年抖音的第一大网红,李佳琦。他在淘宝上有很高的知名度,但是脱离淘宝这个空间之后,知道李佳琦的人少之又少。在他公司的要求下,李佳琦开通了抖音、小红书等账号。这成为他出圈的开始,也是跃升为新一代网红的起始点。

某种程度上,李佳琦的出现重塑了抖音的内容形态,在此之前,谁也不会想到具有电视购物风格的短视频内容会被用户青睐;换个角度,李佳琦的突起又根植于抖音的内容土壤,“oh my god”“amazing”等李佳琦语言,魔性洗脑了众多短视频用户。

抖音网红

另一位抖音红人韩美娟,提起他脑海里回荡着“百因必有果,你的报应就是我”“记得双击么么哒”,这种尖利土味的声调十分上头。从8月6日他发布第一条抖音视频至今,韩美娟已经累积1350万的粉丝,与他在快手上的粉丝持平。韩美娟所走的男扮女装风格在抖音上并不少见,之前娱乐产业曾盘点过这一方面的红人账号,目前最火的两个账号,无非是“韩美娟”与“多余和毛毛姐”了。

抖音网红

从韩国兴起的大胃王吃播,这几年在国内已经建立起了一定的市场。不少大胃王,像密子君、朵一都具有很高的知名度。去年才开始入驻抖音的浪胃仙,今年就在抖音靠着“能吃”迅速走红。相比较其他吃播,一般都是长相甜美,身材纤细,与能吃形成巨大反差,看久了不免引起质疑。而浪胃仙带给大众的却是以前大胃王的反面,外貌普通,身材宽大,甚至给人一种不修边幅的感觉,差异化也由此形成。

在抖音还未进入爆发期时,一些较早开通抖音账号的用户已经在平台上收获无数的粉丝,成为了抖音的初代网红,较为知名的有张欣尧、费启鸣、摩登兄弟刘宇宁、Boogie93等人。其中Boogie93早在2016年12月就发布了自己的第一条内容,其他人则在2017年,才开始开通抖音。张欣尧与Boogie93都是舞蹈老师出身,前者是靠着一条“要不要做我女朋友”的视频爆红,后者发布内容大部分也围绕着舞蹈方面。摩登兄弟刘宇宁则是在丹东街头翻唱的情景。费启鸣因为“如果你的前男友和你的现男友同时掉进水里,你是否愿意让我做你的男朋友?”的视频走火。这些初代网红可以说是共同构成了抖音的内容生态基因,在抖音崛起的过程中充当了地基的角色。

抖音网红

当抖音正式进入爆发期后,每天都有新的红人面孔出现。初代网红的生存空间受到挤压,转型成为他们的关键词,有人朝着歌手方面发展,而有人向着演艺圈迈进。今年费启鸣主演的青春情感剧《我在未来等你》播出,虽然没有靠着该剧大火,但是至少是成功踏进了演艺圈。

转型最成功的要数刘宇宁,目前歌手、演员双丰收。2019年的刘宇宁非常忙,登上了《歌手》舞台,参加了人生中第一个常驻嘉宾的综艺《我们的师父》,推出了原创专辑《十》,主演的《热血少年》也已经收官,芒果TV《嗨转唱起来》中也有他的露脸。他不仅拥有了多首原创音乐作品,还在今年的十月份开启了“成长风暴”演唱会巡演。

这是抖音红人中令人艳羡的成就,但是真正能达到这种高度的寥寥无几。

抖音的崛起迅速吸引来一批专业的内容生产机构,他们过去阵地更多集中在微博、美拍等地。面对抖音强大的势能,他们开始着力孵化适合该平台的内容账号,许多的小红人也开始把抖音当作重点运营平台。在抖音红利的加持下,众多头部网红渐渐浮出水面。像洋葱机构在抖音孵化出了“代古拉K”,曾创下21天涨粉800万,一个月涨粉1000万的成绩。无忧传媒旗下的“多余和毛毛姐”凭借“好嗨哟,感觉人生到达了巅峰”就吸粉无数。

海量内容的产出导致同质化内容越来越多,用户难免出现疲劳,内容转型的风险可能会加速粉丝的脱落。另外,这与抖音的推荐机制变化有关,过去即使用户关注某个红人,但只要内容不够优秀,不推到热门推荐上去,普通人是看不到的,这就相当于是平台起到了筛选作用。而现在抖音为了加强红人的私域流量,网红在粉丝的手机中被推荐的几率越来越高。不可否认的是,这些网红依旧是市场上的香饽饽,品牌主已经不像过去,对于短视频营销只处于试探阶段,而是全面拥抱的心态,这些网红在广告上蹚出了一条较为成熟的道路,自然也是品牌心仪的pick对象。

新的商业模式也在逐渐成型,像短视频电商,直播卖货已经势如破竹,但大部分内容型网红却不具备优势,他们面临的挑战,就不仅仅是是面对自己的革新了。

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