宝贝基础SEO优化的重要性

编辑:麦格网络-

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对大多数人而言,产品上新时第一个先做的是什么?付费引流?那你就错了,产品在正式推广前,要先认真考虑,产品在没有基础时,就算花高昂的烧车费用,也是提升不了转化的,直通车的作用,是建立在做好了宝贝基础SEO,在结合直通车互相配合,来提高流量和转化的。

淘宝基础SEO主要就是,对店铺和产品进行优化,让自己的产品,更加适合搜索引擎抓取数据,系统会给更多自然流量,而且权重也会更高,基础SEO包括标题优化,上下架时间优化,类目优化和属性优化,这当中最重要的就是标题优化,而这些优化方式,主要是完善SEO,让产品可以获得更好的排名。

这个店铺是刚操作一个半月,从月流量1万,并且都是付费的流量,投产不到1,优化到现在,主要就是前期做基础SEO,后面做直通车,优化人群标签,控制付费流量占比,带动免费流量提升,话不多说,下面就开始文章分享。

自然搜索优化跟SEO的关系

淘宝的自然搜索优化是SEO的重要部分,搜索优化可以帮助店铺提升排名,增加店铺权重,为店铺带来更多的流量,精细化布局提高销量的同时,可以让自然搜索的获取和持续周期边的更长久。

宝贝基础SEO

影响产品排名的原因

千人千面的展现机制,给买家和店铺都打上所属标签,但是同类型标签的情况下,怎么样才能获得更高的排名机会,除去复购增权外,有以下2个原因会影响产品排名。

1、产品权重:受点击率,转化率,收藏加购,页面停留市场,跳失率等等影响,这些因素都会影响到产品权重,产品排名的位置也是不同的,初期增加产品展现和流量,也是增加权重的方法,后期可以做优惠营销,也可以增加产品权重。

2、店铺权重:店铺dsr,支付转化率,动销率,退款,坑产,违规降权扣分,旺旺的响应速度,以及坑产等等,太多太多的因素都会影响到店铺权重,权重低了,对我们排名也会受到影响。

如果店铺可以高权重,首先就要获得免费流量,尤其是搜索流量,搜索流量高,店铺就能获得更多的展现机会,店铺权重高,产品权重更有机会被提高。

上下架时间

为了更好的加强搜索权重,产品的下架时间也要规划,除了早中晚三个高峰时间段,产品也可以错开这个时间段,或者是在产品的爆发期,竞争上架时间,产品的下架权重,要比新上架的权重高,排名的展现位置也会更靠前一些。

店铺打算上新10款产品,并且都集中在同一天上架,那么下架的时间也都是在同一天,正常情况下,应该是分开天数和时间段进行上架,让店铺在每天都有下架的产品,可以让店铺每天都增加产品下架权重获得的排名靠前机会,提前先编辑好宝贝上架时间即可。

在安排上下架时间时,要尽量避免24:00-8:00的时间段,浏览量很少,下架权重通常在一小时左右,要好好把握这个时间段,同时也要避开竞争力比较大的店铺,和类目里热销款,相似款,对这些款式进行对比,不然就白白浪费了一次权重增加的机会。

宝贝标题优化

买家是通过关键词以及标题来搜索到产品,哪怕是手淘首页,也是通过前期搜索产品,后期才能推荐商品,当产品权重高的时候,买家只需要搜索产品当中的关键词,系统自动将关键词和标题中的属性词,和买家进行匹配,当买家搜索的词含有我们推广的关键词,或者是标题中带有关键词,就可以把产品展现给买家,买家还有一定的几率浏览到店铺产品。

宝贝基础SEO

1、选词技巧:尽量选择跟产品相关性高的属性词,操作中可以发现,用热搜词组合的标题,几乎没什么流量,对店铺也没有帮助,最主要的原因就是产品没有权重,没有竞争力,当同行的产品更好,搜索关键词时最先被展现的是权重高,竞争力高的产品,而爆款更是受到淘宝的优先展示权,哪怕买家搜索相近的词也会展现爆款产品。

对于权重低的产品来说,标题是非常重要的,选择大流量词,不如选择有潜在提升空间,并且和产品属性度高的词,这就是为什么经常说到,适合别人的,未必适合你,哪怕是同一个类型的产品,操作方法都是不同的。

2、组合技巧:买家搜索关键词蕾丝连衣裙,只要标题中含有蕾丝连衣裙,就能搜索到我们产品,不是按照关键词顺序,哪怕标题展示的是性感 蕾丝连衣裙,英伦 蕾丝连衣裙,商务 蕾丝连衣裙,都可以通过蕾丝连衣裙搜索到产品,只要是两个字或两个字以上,用空格或者符号区分开了关键词,就有几率搜索到产品。

另外关键词蕾丝性感连衣裙,在标题里就没有把蕾丝连衣裙组合到一起,就不符合紧密排列的要求,买家搜索蕾丝性感连衣裙,也不会优先展示你的产品,展现量也会很低,按照搜索引擎系统推荐的去写标题,也会有一定的加权项,在同样标题的情况下,没有空格要比有空格的权重高。

3、标题排序:最好的排序方式,就是根据你产品的所属人群,进行搜索习惯排序,不同的消费人群,有着不同的搜索习惯,越是匹配你要展现的人群,产品的转化率就越高,系统给的免费流量也会越多。

注意:想要调整标题就要注意权重的波动,有些标题调整后出现流量,主要是因为改动字数过多,一般每次调整标题不要超过2个字,一天之内只调整一次就行,调整时间要避免产品的浏览高峰时间段,调整后观察两天,看流量是否受到影响,影响比较大就改回到原来标题,要是调整后流量没有太大变化,甚至有细微提升,那就说明二次优化成功,过几天流量还会继续提升。

优化详情页的目的,主要就是提升转化率指标,买家通过关键词看到产品,在通过详情页看到产品细节,而一个好的详情页,很容易就能提高产品的转化率,尤其是详情页的前半段,决定的是跳失率,和买家浏览时长,在做详情页排版时,尽量简单明了的展现产品,利用前半段的浏览时间,把产品属性最大化的展现出来,刺激买家的消费需求。

详情页上的描述和排版是非常重要的,在没有确定产品是有需求时,很多买家不会进行旺旺咨询,短短几页的详情页,就能让买家确定是否有购买欲,不要过渡展示买家不需要的图片,分清产品要展示的主词,正确排版产品描述,模特信息,以及产品细节。

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